Glossário / Proof of Play
O que é Proof of Play?
Proof of Play é o registro comprovado de que um anúncio foi de fato exibido: qual mídia rodou, em qual tela, em que data e hora, e quantas vezes. É o equivalente digital da foto do outdoor — só que automático, contínuo e auditável, gerado pelo próprio player a cada exibição, sem depender de alguém ir até o ponto fotografar.
Pra quem opera a rede, Proof of Play é menos sobre tecnologia e mais sobre renovação de contrato. Anunciante que recebe todo mês um relatório mostrando exatamente quantas vezes a campanha dele rodou renova sem discutir. Anunciante que fica no escuro desconfia — e desconfiança vira renegociação de preço ou cancelamento.
O método manual não escala: foto de celular, print da tela, planilha de "confirmei que estava rodando". Além de consumir horas, ele prova um instante, não a continuidade. Se o player ficou travado três dias no meio do mês, a foto da última sexta não mostra isso — mas o log de exibição mostra, inclusive pra você, antes que o cliente descubra.
Agências e anunciantes maiores tratam comprovação como pré-requisito, não diferencial. Rede que não emite Proof of Play simplesmente não entra na concorrência por essas verbas. E quando há disputa de cobrança — "meu vídeo rodou mesmo em janeiro?" —, o log por exibição encerra a conversa em minutos, com dado em vez de memória.
Um bom relatório de Proof of Play responde três perguntas sem precisar de ninguém pra interpretar: o que rodou (qual mídia, de qual anunciante), onde (quais telas do circuito) e quando (dias, horários e contagem de exibições). Formato importa menos que consistência — o que fideliza é o cliente saber que todo início de mês o documento chega, do mesmo jeito, sem precisar cobrar.
Na prática
Um anunciante liga questionando se a campanha dele rodou no feriado prolongado, quando o comércio da cidade fechou. O operador abre o relatório da tela do posto de gasolina: o vídeo de 30 segundos rodou nos quatro dias, com contagem por dia e horário das exibições. Em vez de uma discussão de "confia em mim", a resposta é um PDF. O contrato do mês seguinte é renovado na mesma ligação.
Como funciona no Controled
No Controled, o relatório de Proof of Play sai sozinho todo mês, por anunciante, com o registro de cada exibição por tela, dia e horário. Você não monta planilha nem caça print: o player registra, a plataforma consolida e o cliente recebe. Comprovação vira rotina, não tarefa.
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